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Jul 16, 2023

As luvas acabaram em MullenLowe, onde todos recebem seu próprio polvo

Postado por: Emma Hall em Agências, Criativo, Notícias 2 horas atrás 0

Postado por: Emma Hall em Agências, Criativo, Notícias 2 horas atrás 0

O logotipo do polvo de MullenLowe, lançado em 2016, sempre foi uma marca de agência estranha, mas distinta.

Eles decidiram que precisa ser atualizado, então agora há um novo polvo mais abstrato que não usa mais luvas como o original. É tão fluido que cada funcionário pode torcer e esticar a imagem para criar sua própria versão, usando um aplicativo. A mercadoria personalizada está em andamento.

A palavra "MullenLowe" mantém deliberadamente uma aparência mais sóbria, para nos lembrar que é um negócio global sério.

Este projeto foi liderado por João Paz, chefe de design da MullenLowe US, que gosta do polvo por sua famosa inteligência e bizarras habilidades genéticas de reinvenção, mas não pela vibe masculina enérgica (abaixo).

Geralmente há muita conversa fiada em torno de um redesenho, mas MullenLowe é bastante pé no chão sobre isso. Eles não são Wieden + Kennedy, dizem eles, então não podem simplesmente mostrar seu trabalho e esperar que o mundo olhe; eles precisam de uma identidade visual que impressione.

Portanto, eles podem ser perdoados pela parte em que a equipe foi solicitada a apresentar citações inspiradoras no estilo do Instagram. Vistos em xícaras de café, eles têm como tema a insatisfação positiva e incluem frases como "Pergunte tudo. É a única resposta", "Se isso não te comove, siga em frente", "Ser sempre responsável é irresponsável", "Encontre alguns saltos para beliscar" e "Ocultar o slide seguro".